跨境电商出口东南亚市场潜力大

出口产能具有的较强成本优势和释放需求，加之“一带一路”建设的推动，使得中国跨境电商出口的巨大潜力逐渐显现。武汉火蝠电子商务有限公司国际事业部负责人聂雪芬对中国跨境电商出口业务发展充满信心，预计业务额将以两位高增速持续扩张。

当前，“丝路电商”助推电商国际合作深入发展、全球电商市场发展中机遇与挑战并存、技术革新重塑电商消费场景、“代发货”模式规模化发展等趋势正推动跨境电商出口业务的发展。

“不断涌现的新兴品类正在创造增量。”聂雪芬此前在2018亿邦未来零售大会的跨境电商年会上表示，消费者需求的变化叠加技术革新加速，新的产品需求将不断涌现。在3C、服装服饰等目前热销的跨境出口品类之外，一些差异化的细分类目仍有待拓展。

同时，从出口市场来看，亚太地区以其领先的市场规模和强劲增长，将成为全球最重要的电商市场。中东欧、拉美、中东及非洲地区的全球电商市场份额较低，但保持着高速发展态势。互联网的快速普及将推动俄罗斯、巴西、印度等新兴市场消费者的网购习惯逐渐形成，其跨境电商市场发展潜力巨大。

在各新兴市场中，东南亚市场是个不错的选择。“相比中国和美国等较成熟的电商市场，东南亚的网上零售渗透率仅有3%。且较高的经济增长率、年轻消费群体占比较高和移动设备剧增等，为东南亚跨境电商市场发展提供了源源动力。”聂雪芬介绍，东南亚电商市场的热销类目为时尚/服饰、电子应用产品、手机/通讯设备、电脑、机动车，卖家可重点尝试。

作为东南亚最大的电子商务平台，lazada可为中小商家和零售商提供遍及马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾六国的跨境电商业务，入驻即可一次开通覆盖6个国家的业务。目前，平台有超过23大产品类目和14.5万个卖家入驻，其中品牌供应商超过3000家，SKU约3亿个，且平台消费群体以男性为主，占比51.8%。

Lazada主要业务模式为Retail自营和外贸出口跨境，Retail自营主要通过品牌直营入驻lazada各国仓库，通过本地配送完成销售，出口跨境主要由天猫/淘宝商家入驻平台开设店铺，通过集运/卖家物流的方式完成销售。平台建有完善的下单和配送流程体系，每日物流可直接寄送至东南亚，统一货运及当地物流可在提升派送时效的同时降低运送费用。由阿里巴巴入资的Lazada，营销方式也具有阿里特色。在女王节、母亲节、双11、双12年度大型促销活动之外，也有东南亚本地特色的促销活动。

以东南亚为扩张据点发展跨境电商业务开启了火蝠电商的新征程。聂雪芬表示，未来，火蝠将侧重AI研发，建立国际运营中心及海外仓，为企业提供全链条运营、产品推广销售、物流选择、电商人才培养等服务，致力打造具有活力的电子商务生态链。（文章来源：中国商务新闻网）